Хороший бриф на дизайн упаковки помогает быстрее перейти от общего пожелания к предметному разговору о продукте, покупателях и производстве. Он не обязан сразу содержать ответы на все вопросы. Важно отделить то, что уже известно, от того, что ещё нужно уточнить — например, у типографии или команды продукта.
Универсальный список ниже подходит для первичного обсуждения. Для конкретного проекта его можно сократить или дополнить. Разработка упаковки может включать визуальную концепцию, макет, оформление всех сторон, 3D-визуализацию и подготовку к печати — состав работ лучше зафиксировать до начала дизайна. Подробнее — на странице дизайна упаковки.
Что рассказать о продукте и покупателе
Начните с короткого описания товара. Укажите его название, назначение, разновидности и основные отличия. Если продукт новый, объясните, для какой ситуации он создан. Если упаковка уже существует, расскажите, что в ней устраивает и что нужно изменить.
Затем опишите покупателя и контекст выбора:
- Кто обычно выбирает или использует продукт?
- Где его будут продавать или показывать: в магазине, онлайн, на выставке, в профессиональном канале?
- Как покупатель отличает этот продукт от похожих?
- Какое первое впечатление и какую основную информацию нужно передать?
Необязательно придумывать рекламные формулировки. Достаточно фактов и наблюдений: кто пользуется товаром, в какой ситуации его покупают и какие вопросы задают чаще всего.
Какие сведения и материалы подготовить
Список позиций и различий
Если проект включает линейку, составьте список товаров, моделей, размеров, вкусов или иных вариантов. Отметьте, какие сведения общие для всей серии, а какие меняются. Это поможет понять, нужна ли система оформления нескольких позиций и как различать их между собой.
Например, в упаковке MAX CHRISTMAS предусмотрена зона для маркировки модели, размера и артикула. Для проекта, где меняются отдельные параметры товара, такой список вариантов лучше подготовить до дизайна.
Тексты, обозначения и изображения
Передайте имеющиеся тексты, характеристики, инструкции, штрихкоды, логотип и фирменные материалы. Уточните, какие сведения утверждены, а какие ещё проверяются. Информацию о составе, назначении и других обязательных для продукта данных должен предоставить и согласовать заказчик со своей профильной командой.
Если текст пока не готов, отметьте это в брифе. Так можно заранее обсудить, кто его подготовит и когда финальная версия понадобится для вёрстки.
В кейсе «Талифлор Премиум» упаковка средства для срезанных цветов должна была вместить назначение, состав, инструкцию и необходимую информацию. В дизайне предусмотрены отдельные уровни для названия, свойств и схемы применения.
Формат и требования производства
По возможности укажите размеры упаковки, конструкцию, материал и имеющиеся шаблоны или развёртки. Если типография уже выбрана, запросите её технические требования: они нужны для точной подготовки макета. Не стоит подставлять размеры «на глаз» или считать, что шаблон от одного производства подойдёт другому.
Обсудите также печатные особенности, если они уже известны: материалы, отделку, ограничения по цветам или поверхности. Если информации пока нет, внесите это в список открытых вопросов и уточните вместе с производителем. Для подготовки к печати важны не только дизайн и тексты, но и корректные требования к файлу.
Примеры, бренд и рамки проекта
Приложите примеры, которые нравятся или не подходят, и поясните почему. Это могут быть упаковки конкурентов, материалы собственного бренда или визуальные референсы. Комментарии вроде «нравится простота» полезно конкретизировать: например, «понятно выделено назначение» или «варианты линейки легко различить».
Добавьте к брифу:
- логотип и фирменные материалы, если они есть;
- примеры текущей упаковки и фотографии продукта;
- список конкурентов или похожих товаров;
- число вариантов упаковки и отличия между ними;
- желаемые сроки, участников согласования и ответственного за финальные тексты;
- ожидаемые результаты: например, макет, визуализация или файлы для типографии.
Для Coffee State важна была система упаковки, которую можно расширять новыми разновидностями кофе. Поэтому в брифе на линейку стоит сразу назвать не только текущие позиции, но и возможное развитие ассортимента, если оно уже известно.
В другом проекте, для игровой приставки Retro Genesis MixSD, упаковка должна была сочетать ретро-направление с информацией о возможностях продукта. Это хороший повод заранее перечислить, что нужно объяснить покупателю, и какие характеристики нельзя упустить.
Короткий шаблон брифа
Чтобы начать обсуждение, можно заполнить пункты ниже. Если ответа пока нет, так и укажите: это поможет определить, что уточнить на старте проекта.
- Продукт и назначение: что это и как используется?
- Покупатель и канал продаж: кто выбирает товар и где?
- Ассортимент: какие есть варианты и чем они отличаются?
- Информация на упаковке: какие тексты, характеристики и обозначения готовы?
- Формат: есть ли размеры, конструкция и развёртка?
- Производство: выбрана ли типография и получены ли её требования?
- Визуальное направление: какие примеры подходят или не подходят и почему?
- Объём и сроки: сколько вариантов нужно и кто согласует результат?
Этот список не заменяет профессиональные требования производства и проверку продуктовой информации. Он помогает собрать исходные данные, увидеть пробелы и заранее договориться об объёме работ. Общий подход к подготовке задания на дизайн описан в статье как подготовить ТЗ, если задача пока не определена. Стоимость и варианты работ можно посмотреть на страницах услуги и цен.
Частые вопросы
Можно ли начать проект, если тексты ещё не готовы?
Да, если зафиксировать, какие материалы отсутствуют, кто их подготовит и к какому этапу они понадобятся. Для окончательной верстки тексты и сведения о товаре должны быть согласованы.
Обязательно ли иметь готовую развёртку упаковки?
Для точной подготовки макета нужны формат и производственные требования. Если развёртки пока нет, уточните, кто и на каком этапе получит её у типографии или производителя упаковки.
Что приложить, если фирменного стиля ещё нет?
Передайте логотип и те материалы, которые уже используете. Дополнительно опишите позиционирование товара, аудиторию и визуальные примеры. Отсутствие готового брендбука стоит отметить в брифе.
Нужно ли готовить отдельный бриф на каждый вариант линейки?
Обычно удобно описать общую задачу один раз, а затем приложить таблицу вариантов с отличающимися названиями, характеристиками, размерами и другими данными. Это помогает увидеть и общую систему, и различия между позициями.
