Брендбук и гайдлайн помогают работать с правилами бренда, но обычно отвечают на вопросы разного масштаба. Гайдлайн чаще используют как практическое руководство по применению визуальной системы. Брендбук может охватывать более широкий набор принципов и примеров. При этом термины не всегда употребляют одинаково, поэтому выбирать документ лучше по его будущему содержанию.
Короткое сравнение
| Вопрос | Гайдлайн | Брендбук |
|---|---|---|
| На чём фокус | Как применять визуальные элементы | Как устроена более широкая система бренда |
| Что может содержать | Правила логотипа, цвета, шрифты и примеры | Визуальные правила и другие согласованные разделы |
| Кому помогает | Тем, кто готовит отдельные макеты и материалы | Командам и подрядчикам, которым нужен общий ориентир по бренду |
Таблица описывает распространённый подход, а не жёсткий стандарт. Гайдлайн может быть частью брендбука, а в небольшом проекте эти слова могут обозначать один и тот же файл. Перед заказом полезно перечислить разделы и носители, а затем согласовать название документа.
Когда достаточно компактного руководства
Если задача — объяснить, как использовать логотип и основные визуальные элементы, может подойти краткий документ. Он помогает сотрудникам и подрядчикам сверять версии знака, сочетания цветов, размещение и базовые примеры. Такой формат уместен, когда компания не просит описывать другие аспекты бренда и хочет в первую очередь закрепить практические визуальные правила.
Например, в кейсе RU-CHEF логобук посвящён использованию уже существующего логотипа и специальным версиям фирменного блока для товарных направлений. Это пример ограниченного объёма документа под конкретную задачу, а не универсальное определение гайдлайна.
Когда обсуждать более широкий брендбук
Более подробный документ имеет смысл обсуждать, если компании нужно связать несколько типов материалов и дать командам общий ориентир. В него могут войти расширенные правила графики, примеры оформления носителей и дополнительные разделы, если они нужны в работе. Объём стоит определять по задачам, а не по представлению, что у каждого бренда обязательно должен быть большой документ.
В кейсе LOKAS на реальных разворотах показан брендбук с обложкой и внутренней страницей. Такой пример полезно оценивать по тому, насколько документ помогает пользователям найти нужное правило и применить его к материалам.
Что уточнить перед выбором
- Кто будет пользоваться правилами внутри компании и за её пределами?
- Какие носители нужно оформлять регулярно?
- Какие вопросы чаще всего возникают у сотрудников или подрядчиков?
- Какие визуальные решения уже утверждены, а какие ещё предстоит определить?
- Нужно ли включать в документ другие разделы помимо визуальных?
Для подробного разбора содержания посмотрите материал о разделах брендбука, а о базовых элементах и носителях — статью о фирменном стиле. Варианты проектной работы описаны на странице услуги фирменного стиля; ориентиры по стоимости — в прайсе.
Частые вопросы
Что шире — брендбук или гайдлайн?
Часто брендбук охватывает более широкий круг правил, а гайдлайн концентрируется на практическом использовании визуальной системы. Но термины применяют по-разному, поэтому важно согласовать состав документа.
Можно ли объединить документы?
Да. Гайдлайн может быть отдельным файлом или разделом более широкого брендбука. Формат выбирают под работу команды.
Как не переплатить за лишний объём?
Сначала определите, какие материалы и вопросы должны покрывать правила. Затем согласуйте конкретные разделы, примеры и носители.
