Фирменный стиль — не набор отдельных макетов с логотипом, а система визуальных элементов и правил. Она помогает оформлять разные материалы в одном ключе. Когда компания выясняет, что входит в фирменный стиль, ей важно понять не только список элементов, но и какие из них пригодятся в повседневной работе.
Базовые элементы фирменного стиля
Состав зависит от компании и её задач. Чаще всего обсуждают несколько групп элементов:
- Логотип и его версии. Полный вариант с названием, компактная компоновка или отдельный знак могут решать разные задачи. Нужный набор зависит от того, где будут размещать логотип.
- Цветовая палитра. В правилах указывают основные цвета, дополнительные оттенки и сочетания, которые помогают сохранить читаемость на разных фонах.
- Типографика. Шрифтовая система задаёт общий характер материалов и помогает разделять заголовки, основной текст и подписи.
- Графические элементы. Это могут быть паттерны, иллюстративные мотивы или другие детали, которые дополняют логотип. Их включают, если они нужны для конкретных носителей.
- Принципы оформления. Примеры показывают, как сочетать элементы и сохранять единый вид материалов.
Этот перечень не означает, что каждой компании нужен полный набор. Например, сложная графическая система может быть лишней, если сейчас достаточно подготовить логотип и основные правила для деловых материалов.
Какие носители добавить
Носители выбирают по тому, где компания регулярно общается с клиентами, партнёрами и сотрудниками. Для одной компании это могут быть документы и презентации, для другой — упаковка, этикетки или рекламные материалы. Важно определить первоочередные задачи: так легче выбрать состав проекта и не заказывать материалы, которые пока негде использовать.
- Запишите, какие материалы уже есть и какие приходится создавать регулярно.
- Отметьте, кто будет готовить новые макеты: сотрудники, подрядчики или типография.
- Уточните, есть ли производственные ограничения: например, форматы печати или требования к размещению знака.
Как понять, какой объём нужен
Начните с короткого списка: какие материалы нужно выпускать в первую очередь и какие правила помогут использовать их согласованно. После этого можно решить, достаточно ли базовых элементов или нужны дополнительные шаблоны и примеры. Если задача шире, посмотрите, как устроена разработка фирменного стиля, и сверьте объём с ориентирами по стоимости.
В проекте для «Транспорт без границ» предусмотрели несколько компоновок логотипа и показали его применение на транспорте и корпоративных материалах. Кейс помогает увидеть, почему варианты знака выбирают с учётом формата. В проекте для «Газтеплострой» логобук закрепил правила использования фирменной символики для документации, рекламы и корпоративных материалов.
Посмотрите кейс «Транспорт без границ» и проект «Газтеплострой». Эти примеры показывают разные задачи: варианты применения логотипа и документ с правилами.
Что подготовить перед заказом
Соберите существующие логотипы и материалы, кратко опишите компанию и продукт, перечислите основные носители и укажите, какие из них нужны в первую очередь. Полезно также показать примеры оформления, которые кажутся уместными, и объяснить, что именно в них подходит. Не обязательно заранее выбирать точные цвета или графический образ: задача на старте — описать контекст и требования.
Частые вопросы
Фирменный стиль — это только логотип?
Нет. Логотип — один из элементов. Фирменный стиль также может включать палитру, типографику, графические приёмы, правила использования и примеры носителей.
Нужны ли компании все возможные носители сразу?
Нет. Состав выбирают по задачам и точкам контакта компании. Начать можно с тех материалов, которые нужны в работе сейчас.
Чем фирменный стиль отличается от брендбука?
Фирменный стиль — визуальная система. Брендбук может закреплять её и дополнительные правила работы с брендом; содержание документа стоит определить под конкретную задачу.
