Брендбук нужен, чтобы собрать правила работы с брендом в одном месте. По нему сотрудники и подрядчики могут понять, как применять визуальные элементы и оформлять материалы. При этом единого обязательного состава нет: одна компания заказывает компактное руководство по логотипу, другой нужен более широкий документ. Поэтому вопрос «что входит в брендбук» стоит начинать с задач, которые документ должен решать.
Какие разделы могут быть в брендбуке
Наполнение обычно выстраивают от базовых визуальных правил к их применению. В документ могут войти:
- Логотип. Основные версии знака, правила размещения и примеры того, как его использовать в разных ситуациях.
- Цвета и типографика. Палитра, шрифты и принципы их сочетания в материалах компании.
- Фирменная графика. Дополнительные элементы, если они входят в визуальную систему и нужны для носителей.
- Примеры оформления. Показывают применение правил на конкретных типах материалов.
- Дополнительные правила. Если задача этого требует, документ может включать требования к изображениям, текстовой подаче или коммуникации.
Последний пункт не обязателен для каждого проекта. Важно не количество страниц, а то, отвечает ли документ на реальные вопросы тех, кто будет создавать и согласовывать материалы.
Чем логобук отличается от более широкого документа
Логобук обычно сосредоточен на логотипе и правилах его использования. В нём могут быть показаны варианты знака, цвета, охранные зоны или примеры размещения. Брендбук может охватывать более широкую визуальную систему и дополнительные принципы работы с брендом. На практике названия документов используют по-разному, поэтому при обсуждении проекта лучше заранее зафиксировать состав, а не полагаться только на термин.
Примеры наполнения на реальных проектах
В проекте для бренда «Благодея» логобук описывает основные правила использования знака, фирменные цвета, допустимые версии и рекомендации по размещению на носителях. Это помогает увидеть, как краткое руководство связывает логотип с повседневными материалами.
Для RU-CHEF задача была связана с использованием уже существующего логотипа и несколькими товарными направлениями. Логобук закрепил правила знака и специальные версии фирменного блока для направлений продукции. Оба примера показывают, что содержание документа определяется ситуацией бренда, а не универсальным шаблоном.
Посмотрите логобук «Благодея» и проект RU-CHEF. Если вы планируете разработку документа, на странице услуги фирменного стиля можно посмотреть направление работы, а на странице цен — ориентиры по стоимости.
Как определить нужный объём
Перед стартом ответьте на несколько вопросов: кто будет пользоваться документом, какие материалы он должен помогать оформлять, какие ошибки нужно предупредить и какие правила уже согласованы. Если подрядчики регулярно задают одни и те же вопросы о логотипе, цветах и размещении, возможно, достаточно краткого руководства. Если нужно связать много носителей и общих принципов оформления, стоит обсуждать более широкий состав.
Частые вопросы
В каждом брендбуке должен быть одинаковый список разделов?
Нет. Состав зависит от задач компании, носителей и людей, которые будут работать с документом.
Логобук и брендбук — одно и то же?
Не всегда. Логобук обычно посвящён логотипу и его применению. Брендбук может охватывать более широкую систему правил, но названия используют по-разному.
Можно ли начать с краткого документа?
Да. Если сначала нужно закрепить правила логотипа и основные визуальные параметры, объём документа можно ограничить ими.
