Разработка логобука для компании RU-CHEF

О проекте

RU-CHEF — бренд пищевой продукции, развивающий несколько товарных направлений внутри единой торговой марки. В ассортимент входят бакалея, сухие продукты, специи, соусы и другие категории товаров.

По мере расширения линейки возникла задача систематизировать использование уже существующего логотипа и сформировать единые правила его применения в маркетинговых и упаковочных материалах.

Для бизнеса было важно сохранить узнаваемость основного бренда, но при этом получить возможность визуально разделять продуктовые направления без создания отдельных торговых марок.

Задача

Основной задачей стало создание логобука, который фиксирует правила использования логотипа RU-CHEF и помогает избежать разночтений при работе с упаковкой, рекламными материалами и полиграфией.

Необходимо было определить допустимые варианты размещения логотипа, размеры воспроизведения, охранные поля и особенности использования на различных носителях.

Дополнительно требовалось разработать систему адаптации фирменного блока для отдельных продуктовых направлений, сохранив связь с основным брендом.

Что было сделано

Я собрал логобук, в котором зафиксировал базовые правила использования существующего логотипа. В документ вошли основные версии фирменного блока, правила построения композиции и рекомендации по воспроизведению на различных носителях.

Для снижения количества ошибок при производстве упаковки и рекламных материалов я подробно описал охранные поля, минимальные размеры печати и допустимые варианты размещения логотипа.

Отдельное внимание было уделено работе с различными технологиями воспроизведения. В логобуке были предусмотрены рекомендации для полноцветной и монохромной печати, а также для нанесения на различные материалы.

Я разработал систему дополнительных графических элементов на основе фирменных кругов, которые используются как связующий элемент между разными категориями продукции.

Для отдельных направлений бренда я предложил специальные версии фирменного блока. Такой подход позволяет сохранить узнаваемость RU-CHEF и одновременно обозначать принадлежность продукта к конкретной товарной группе.

В логобуке были показаны примеры для направления «Бакалея и сухие продукты», где основной логотип дополняется тематическим графическим элементом и собственной цветовой схемой.

Все правила были оформлены в виде практического руководства, которым могут пользоваться сотрудники компании, типографии, подрядчики по упаковке и маркетинговые специалисты.

Результат

Клиент получил логобук с полным набором правил использования существующего логотипа, системой адаптации для разных товарных направлений и едиными требованиями к оформлению фирменных материалов.

Документ позволяет поддерживать единый подход при разработке упаковки, полиграфии и рекламных носителей независимо от исполнителя.

Итог проекта

Главная ценность проекта заключалась не в изменении логотипа, а в создании понятной системы его применения. Бренд получил единый документ, который помогает сохранять визуальную целостность при расширении ассортимента.

Логобук стал рабочим инструментом для дальнейшего развития продуктовой линейки и подготовки новых материалов без необходимости каждый раз заново определять правила использования фирменных элементов.