Дизайн упаковки угольного зубного порошка Charcoal Powder

О проекте

Charcoal Powder — натуральный угольный зубной порошок для ухода за полостью рта. Продукт относится к категории натуральной косметики и ориентирован на покупателей, которые ищут альтернативу классическим зубным пастам.

На момент разработки необходимо было подготовить упаковку для вывода продукта на рынок и сформировать понятную визуальную коммуникацию, которая будет быстро объяснять назначение товара.

Дополнительно важно было выделить продукт среди большого количества конкурирующих решений в категории ухода за зубами.

Задача

Перед проектом стояло несколько задач:

• разработать упаковку для нового продукта;
• сделать товар заметным на полке;
• подчеркнуть натуральную основу продукта;
• обеспечить удобное восприятие информации;
• отстроиться от типичных решений категории.

При этом упаковка должна была выглядеть достаточно универсально для дальнейшего развития линейки бренда.

Что было сделано

В основу концепции я заложил контраст между белым фоном и графикой угля. Такое решение позволяет быстро связать упаковку с продуктом и создать сильный визуальный акцент без использования сложных иллюстраций.

Для лицевой стороны был выбран крупный типографический блок с названием продукта. Это помогает покупателю моментально определить категорию товара даже при беглом взгляде на упаковку.

• название продукта вынесено на первый план;
• акцент сделан на ключевом преимуществе — угольной основе;
• важная информация воспринимается с большого расстояния;
• структура упаковки остается простой и понятной.

Изображение угля используется как главный графический элемент и проходит через несколько сторон упаковки. Благодаря этому упаковка выглядит цельной и хорошо воспринимается при выкладке на полке.

Я разделил информацию на отдельные смысловые зоны, чтобы покупателю было проще находить нужные сведения о составе, способе применения и особенностях продукта.

Для оформления была выбрана монохромная палитра, которая поддерживает ассоциацию с углем и помогает выделить продукт среди упаковок, построенных на привычных медицинских или косметических визуальных приемах.

• лицевая сторона отвечает за привлечение внимания;
• боковые стороны содержат преимущества продукта;
• оборотная сторона используется для состава и инструкции;
• структура упаковки не перегружена второстепенной информацией.

Результат

Клиент получил упаковку с четкой визуальной связью между продуктом и его основным ингредиентом.

• создана узнаваемая концепция упаковки;
• подчеркнут натуральный характер продукта;
• обеспечена хорошая читаемость информации;
• подготовлена база для развития линейки.

Итог проекта

Главная задача проекта заключалась в том, чтобы представить специализированный продукт в максимально понятной форме для покупателя. Вместо перегруженной косметической упаковки бренд получил лаконичную систему оформления с понятной иерархией информации.

В результате упаковка помогает быстро определить назначение продукта, выделяет его среди конкурентов и поддерживает дальнейшее развитие ассортимента бренда.