Разработка логотипа и дизайна упаковки для картофельного пюре «Зелёный Парус»

О проекте

«Зелёный Парус» — бренд продуктов питания, ориентированный на массового покупателя. В рамках проекта требовалось разработать логотип компании и упаковку для картофельного пюре с различными вкусовыми вариантами.

Для данной категории особенно важно быстро донести до покупателя состав продукта, вкус и способ приготовления. Большинство решений на полке конкурируют между собой буквально за несколько секунд внимания, поэтому упаковка должна максимально быстро объяснять содержимое продукта.

Проект включал разработку фирменного знака и создание упаковки для розничных продаж.

Задача

Перед проектом стояло несколько задач:

• разработать логотип бренда;
• создать понятную упаковку для продукта питания;
• сделать продукт заметным на полке;
• подчеркнуть натуральность ингредиентов;
• подготовить систему для дальнейшего развития линейки.

Важно было создать оформление, которое будет одинаково хорошо работать как на небольшой упаковке, так и на будущих продуктах бренда.

Что было сделано

Работу над проектом я начал с разработки логотипа. В основу знака лег образ паруса, который напрямую связан с названием бренда. Парус помогает сделать название визуально более запоминающимся и формирует самостоятельный графический символ, который можно использовать на упаковке и других носителях.

Я стремился сделать знак максимально простым и легко узнаваемым. Благодаря этому логотип хорошо читается даже в небольшом размере и не перегружает упаковку лишними деталями.

• парус связан с названием бренда;
• знак легко запоминается;
• логотип хорошо работает в небольшом размере;
• символ подходит для развития линейки продукции.

После утверждения логотипа была разработана упаковка продукта. Основной акцент я сделал на самом продукте. Изображение картофельного пюре занимает значительную часть лицевой стороны и помогает покупателю сразу понять содержимое упаковки.

Дополнительно я использовал изображение картофеля внутри названия продукта. Такое решение помогает усилить связь между названием и содержимым упаковки, а также делает центральный блок более заметным на полке.

Большое внимание было уделено читаемости. Название продукта вынесено на первый план и остается хорошо заметным даже с расстояния нескольких метров.

• продукт легко определить на полке;
• вкус хорошо считывается;
• ключевая информация находится на лицевой стороне;
• упаковка не перегружена второстепенными элементами.

Для оформления использована светлая цветовая гамма, которая помогает подчеркнуть натуральность продукта. Дополнительные графические элементы выполнены максимально деликатно и не отвлекают внимание от основного содержимого упаковки.

Структура упаковки была построена таким образом, чтобы бренд мог использовать аналогичную систему для других вкусов и продуктов внутри ассортимента.

Результат

Клиент получил логотип и упаковку, объединенные общей концепцией бренда и ориентированные на розничные продажи.

• разработан фирменный знак;
• создана упаковка продукта;
• подготовлена база для расширения линейки;
• обеспечена понятная подача товара на полке.

Итог проекта

Главная задача проекта заключалась в том, чтобы максимально упростить восприятие продукта для покупателя. Именно поэтому основное внимание было сосредоточено на названии продукта и его визуальной демонстрации.

В результате бренд получил логотип, связанный с названием компании, и упаковку, которая помогает быстро определить продукт и поддерживает дальнейшее развитие ассортимента.