Дизайн брендбука для компании ЭЛТОН

О проекте

ЭЛТОН — российская производственная компания из Екатеринбурга, которая занимается разработкой, производством и поставкой систем оперативного тока для цепей управления, релейной защиты и автоматики распределительных пунктов и подстанций. В линейку компании входят шкафы оперативного тока, щиты постоянного тока, зарядно-выпрямительные устройства, шкафы распределения оперативного тока и другое электротехническое оборудование.

Продукция ЭЛТОН используется на объектах электроэнергетики и промышленности, поэтому фирменные материалы компании применяются не только в рекламе. Логотип и графика появляются в технической документации, коммерческих предложениях, презентациях, печатных материалах, на оборудовании и корпоративной одежде.

При таком количестве носителей особенно важно иметь единые правила оформления. Брендбук должен был стать рабочим документом, который позволяет разным исполнителям одинаково использовать фирменные элементы и не принимать каждый раз решения заново.

Задача

Мне нужно было собрать основные элементы бренда ЭЛТОН в единую систему и подробно зафиксировать правила их использования. В документе требовалось показать не только сами логотип, цвета и шрифты, но и объяснить, как применять их в реальных материалах компании.

Отдельная задача — предусмотреть разные условия производства. Фирменный знак может использоваться в полноцветной печати, монохромном исполнении, на темном фоне, в технической маркировке, на одежде и других физических носителях.

Брендбук должен был быть понятен не только дизайнеру. Им должны пользоваться сотрудники компании, типографии, рекламные производства и подрядчики, которые получают исходные материалы и должны быстро определить правильный вариант применения.

Что было сделано

Я начал документ с краткого описания компании, ее специализации и принципов работы. Это задает контекст для дальнейших разделов и связывает правила оформления с реальной деятельностью ЭЛТОН — разработкой и производством электротехнического оборудования для энергетических объектов.

Далее я подробно разобрал фирменный знак. Зафиксировал его конструкцию, пропорции и взаимное расположение символа, названия компании и дескриптора. Для горизонтальной и вертикальной композиций показаны отдельные схемы построения.

Я предусмотрел несколько версий логотипа для разных условий использования. Полноцветный вариант применяется в основных материалах, монохромный подходит для производственных технологий с ограничением по цвету, а инверсная версия используется на темных поверхностях.

Для каждой композиции я определил охранное поле и минимальные отступы. Эти правила особенно важны при работе с техническими документами и оборудованием, где рядом с логотипом часто располагаются маркировка, характеристики, схемы и другие обязательные элементы.

Отдельный раздел посвящен фирменной цветовой системе. Я зафиксировал основные синие и красные оттенки и указал параметры для их воспроизведения в печатных и цифровых материалах. Это позволяет сохранять одинаковое оформление при работе с разными технологиями и подрядчиками.

Для типографики я определил шрифтовое семейство и распределил начертания по функциям: крупные заголовки, подзаголовки, основной текст и вспомогательная информация. Такой подход упрощает создание новых материалов и позволяет сохранять единый принцип оформления без ручной настройки каждого макета.

Я также разработал правила размещения фирменного блока на носителях. В брендбуке показаны рекомендуемые зоны, отступы, выравнивание и примеры применения логотипа в реальных макетах.

Отдельно я собрал раздел с недопустимыми вариантами использования. В нем показано, что нельзя менять пропорции знака, перестраивать композицию, произвольно заменять фирменные цвета, добавлять эффекты или размещать логотип на фоне, который ухудшает его читаемость.

В брендбук вошел пример оформления рабочей одежды сотрудников. Это показывает, как правила переносятся с печатных и цифровых материалов на физические носители, с которыми компания работает в производственной среде.

Сам брендбук я построил как практическое руководство: каждый раздел содержит короткое правило, схему или пример применения. Это позволяет быстро находить нужную информацию и использовать документ в ежедневной работе.

Результат

Клиент получил брендбук, который фиксирует правила использования логотипа, фирменных цветов, типографики и основных графических элементов ЭЛТОН.

Документ можно передавать сотрудникам и внешним подрядчикам вместе с исходными материалами. Это упрощает подготовку новых макетов и снижает количество ошибок при использовании фирменных элементов на разных носителях.

Итог проекта

Основная ценность проекта для ЭЛТОН — единый стандарт работы с брендом. Компания получила не просто оформленный документ, а понятную систему правил для производства корпоративных, рекламных и технических материалов.

Брендбук позволяет масштабировать оформление на новые носители и сохранять единый принцип подачи независимо от того, кто готовит следующий макет.