Разработка логотипа и дизайна упаковки для кофейного бренда Coffee State

О проекте

Coffee State — бренд свежеобжаренного кофе, ориентированный на продажу зерна для домашнего приготовления и кофеен. На этапе запуска компании требовалось создать собственный визуальный образ, который позволит сформировать узнаваемость бренда и станет основой дальнейшего развития ассортимента.

Поскольку линейка должна была включать различные сорта и смеси кофе, важно было сразу заложить систему оформления, которая сможет масштабироваться без полной переработки упаковки при запуске новых позиций.

Проект включал разработку логотипа и создание упаковки для первой продуктовой линейки бренда.

Задача

Основной задачей было создать логотип, который будет напрямую связан с кофейной тематикой и сможет стать самостоятельным узнаваемым элементом бренда.

При разработке проекта необходимо было решить несколько задач:

• создать собственный фирменный знак для нового бренда;
• разработать упаковку для первой линейки продукции;
• подготовить систему для расширения ассортимента;
• обеспечить удобное размещение информации о продукте;
• сохранить узнаваемость бренда на всей линейке кофе.

Что было сделано

Я начал проект с разработки логотипа для нового кофейного бренда. В основу знака легло объединение сразу трех образов: темпера для трамбовки кофе, кофейного зерна и капли готового напитка.

• темпер отсылает к культуре приготовления эспрессо;
• кофейное зерно напрямую связано с продуктом;
• капля кофе завершает композицию и усиливает ассоциацию с напитком.

Такое решение позволило создать лаконичный символ, который связан не только с самим продуктом, но и с процессом приготовления кофе. Логотип хорошо работает как в небольшом размере, так и на крупных носителях.

После утверждения логотипа я построил концепцию упаковки вокруг фирменного знака. Вместо использования сложных иллюстраций и типичных для кофейной категории решений основным визуальным элементом стал увеличенный фрагмент логотипа.

• фирменный знак стал главным графическим элементом упаковки;
• его увеличенный фрагмент используется на лицевой стороне;
• логотип и упаковка работают как единая система;
• новые сорта можно добавлять без изменения концепции оформления.

Крупная форма фирменного знака проходит через всю упаковку и помогает сохранять связь с брендом даже на расстоянии. Благодаря этому упаковка остается узнаваемой без использования большого количества графики.

Я сделал оформление максимально лаконичным и сосредоточил внимание на продукте. Название сорта, характеристики кофе и рекомендации по приготовлению получили четкую структуру и не конкурируют с основным визуальным акцентом.

Контраст белых и темно-синих поверхностей помогает упаковке выделяться среди других товаров категории и обеспечивает хорошую читаемость информации как в розничной продаже, так и в интернет-магазинах.

Дополнительно была предусмотрена возможность масштабирования линейки. При появлении новых сортов и смесей бренд сохраняет единый подход к оформлению без необходимости разрабатывать новую упаковку с нуля.

Результат

Клиент получил готовую систему бренда, состоящую из логотипа и упаковки для кофейной линейки.

• разработан фирменный знак бренда;
• создана упаковка для первой линейки продукции;
• заложена основа для расширения ассортимента;
• сформирована единая система визуальной коммуникации.

Итог проекта

Главная ценность проекта заключалась в создании собственного фирменного символа и построении упаковки вокруг него. Благодаря этому бренд получил не отдельные элементы оформления, а цельную систему, в которой логотип и упаковка работают вместе.

В результате Coffee State получил основу для дальнейшего развития ассортимента и единый визуальный образ, который может использоваться на новых продуктах и коммуникационных материалах бренда.