Каталог продукции помогает представить ассортимент, характеристики и варианты выбора в одном материале. Его структура зависит от того, кто будет пользоваться каталогом: клиент на встрече, дилер, специалист отдела закупок или проектировщик.
Универсальной схемы для любого каталога нет. Ниже — принципы планирования и два примера B2B-проектов из портфолио. Они показывают разные задачи и не являются готовыми шаблонами для любой отрасли.
Сначала определите задачу каталога
До начала дизайна ответьте на несколько вопросов: каталог будут печатать, отправлять PDF или использовать в обоих форматах? Нужно быстро презентовать компанию и ассортимент или регулярно сверяться с характеристиками? Кто будет искать информацию и какие решения ему нужно принять?
Для презентационного материала важна последовательность знакомства с компанией и её предложением. Для технического каталога важны поиск позиции, сравнение параметров и единый способ чтения таблиц. Один документ может совмещать эти функции, если они не мешают друг другу.
О том, как каталог может стать частью общей B2B-коммуникации компании, читайте в статье «B2B-бренд в 2026 году: выигрывает не логотип, а весь опыт взаимодействия».
Как организовать структуру каталога
Возможная основа структуры:
- обложка и краткое представление компании или продуктовой линейки;
- содержание и логика разделов;
- категории продукции и вводные страницы к ним;
- карточки изделий, таблицы или схемы;
- условия комплектации и дополнительные материалы, если они подтверждены;
- контактная информация и дата версии каталога.
Состав разделов уточняют по материалам заказчика. Важно предусмотреть, как каталог будет обновляться: кто передаёт новые характеристики и изображения, как отмечаются изменения и какие позиции выводятся из ассортимента.
Карточка продукции: повторяемая система
Для каждой позиции определите набор сведений, который действительно нужен читателю. Это могут быть название, артикул, фотография, описание назначения и технические параметры. В техническом каталоге полезно заранее согласовать единицы измерения и названия характеристик, чтобы одни и те же поля оформлялись одинаково.
Если ассортимент большой, лучше проверить несколько тестовых страниц с реальными данными до массовой верстки. Так можно оценить, помещаются ли длинные названия и таблицы, читается ли навигация и достаточно ли места для изображений.
Навигация, таблицы и сравнение
Содержание, рубрикаторы, номера разделов и повторяемые заголовки помогают ориентироваться в документе. Таблицы стоит строить так, чтобы было ясно, к какой модели или товарной группе относится каждый столбец. Если параметры различаются между категориями, не нужно механически сводить их в одну таблицу без пояснений.
Для PDF можно добавить кликабельное содержание или переходы между разделами, если это входит в задачу. Для печатной версии важны физические поля, переплёт и удобство чтения таблиц в выбранном формате.
Примеры из портфолио
Каталог продукции для производителя ЖБИ
В кейсе ЖБИ представлен многостраничный каталог с техническими характеристиками, чертежами, схемами и ассортиментом продукции. Такая структура показывает, как в одном издании можно объединить описание продукции и справочные материалы.
Презентационный каталог GreenCross Export
Каталог GreenCross Export создавался для отраслевой выставки. В нём собраны сведения о компании, ассортименте и возможностях поставок фармацевтического сырья. Этот пример показывает презентационную логику материала, который знакомит читателя с предложением и ходом сотрудничества.
Печатный каталог и PDF
Для печатного каталога заранее уточните формат, переплёт, тиражный процесс и требования типографии к файлам. Для электронной версии проверьте читаемость на экране, размер PDF и переходы, если они предусмотрены. Один исходный документ можно подготовить для разных способов распространения, но каждый вариант нужно проверить отдельно.
Если нужно заказать разработку каталога, посмотрите услугу дизайна и верстки каталогов и дизайн корпоративной и рекламной полиграфии. Дизайн каталога сам по себе не обещает роста продаж: его задача — ясно представить содержание и упростить работу с информацией.
Частые вопросы
С чего начать разработку каталога?
Определите аудиторию, назначение и способ распространения. Затем соберите структуру ассортимента, тексты, фотографии, таблицы и подтверждённые характеристики.
Какие данные включить в карточку продукции?
Включайте сведения, помогающие идентифицировать и оценить позицию: например, название, артикул, назначение, изображение и технические параметры. Конкретный набор зависит от продукта и задачи читателя.
Можно ли использовать один каталог в печати и в PDF?
Да, при планировании стоит учитывать оба формата. Печатную версию и PDF всё равно нужно проверить отдельно: у них различаются требования к файлу, чтению и навигации.
Кто отвечает за точность характеристик?
Точные данные и актуальность ассортимента подтверждает заказчик. Дизайнер организует их в согласованной структуре и оформляет страницы.
