Разработка серии этикеток для кофейных напитков CoffeeStata

О проекте

CoffeeStata — линейка готовых кофейных напитков с различными вкусовыми сочетаниями. Продукция ориентирована на розничную продажу и рассчитана на покупателей, которым важно быстро выбрать нужный вкус без необходимости изучать состав каждой позиции.

На момент разработки ассортимент включал несколько напитков с разными рецептами и ингредиентами. Для бренда требовалось создать систему оформления, которая будет работать сразу на всей линейке продукции.

Главная задача заключалась не в разработке одной этикетки, а в построении понятной визуальной навигации для всей серии напитков.

Задача

Перед проектом стояло несколько задач:

• объединить всю линейку в единую систему;
• сделать каждый вкус легко узнаваемым;
• упростить выбор продукта на полке;
• подготовить оформление для будущих SKU;
• сохранить читаемость информации на бутылке.

Дополнительно важно было избежать типичного для категории перегруженного оформления с большим количеством фотографий ингредиентов и декоративных элементов.

Что было сделано

В основу концепции я заложил принцип максимальной читаемости. Название напитка занимает значительную часть этикетки и воспринимается даже с большого расстояния. Такой подход помогает покупателю быстрее ориентироваться среди похожих товаров.

Для каждой позиции была создана собственная персонажная иллюстрация. Вместо использования стандартных изображений кофейных зерен, сливок или ингредиентов я сделал акцент на авторской графике, благодаря которой каждый вкус получил собственный характер.

• Cappuccino Caramel Salted;
• Shokokakao Sweet Pleasure;
• Cappuccino Milky Mix;
• Americano Tasty Cardamom;
• Cappuccino Coconut Madness.

Каждая иллюстрация разрабатывалась отдельно и отражала настроение конкретного напитка. Это позволило сделать продукты более различимыми внутри линейки без потери общей стилистики бренда.

Дополнительно для навигации были использованы цветовые различия. Цвет напитка, цвет графики и типографика помогают быстро определить нужную позицию даже при беглом взгляде на полку.

• единая композиция сохраняется на всех SKU;
• названия напитков всегда расположены одинаково;
• иллюстрации меняются от вкуса к вкусу;
• новые позиции легко добавляются в существующую систему.

Благодаря такой структуре покупатель сначала видит название продукта, затем вкус, а уже после этого знакомится с дополнительной информацией о напитке.

Результат

Клиент получил систему оформления для всей продуктовой линейки, а не набор отдельных этикеток.

• создана единая архитектура серии;
• каждый вкус получил собственный визуальный образ;
• упрощена навигация внутри ассортимента;
• подготовлена база для расширения линейки.

Итог проекта

Главная ценность проекта заключалась в создании масштабируемой системы оформления для всей линейки напитков. Вместо разрозненных решений бренд получил понятную структуру, которая помогает покупателю быстро ориентироваться в ассортименте.

Такой подход упрощает запуск новых вкусов и позволяет сохранять целостность бренда по мере расширения продуктовой линейки.