Разработка логотипа и дизайна серии этикеток для зубной пасты COSA

О проекте

COSA — бренд средств для ухода за полостью рта. На этапе запуска требовалось разработать логотип и подготовить систему оформления для продуктовой линейки зубных паст с различными активными компонентами.

Ассортимент должен был включать несколько направлений продукции, отличающихся составом и назначением. Поэтому важно было сразу заложить систему, которая позволит расширять линейку без потери узнаваемости бренда.

Проект включал разработку логотипа и создание серии этикеток для различных видов зубной пасты.

Задача

Перед проектом стояло несколько задач:

• разработать фирменный знак нового бренда;
• создать систему оформления для продуктовой линейки;
• обеспечить узнаваемость продукции на полке;
• упростить различие между сериями зубных паст;
• подготовить основу для расширения ассортимента.

При этом оформление должно было одинаково хорошо работать как на отдельных SKU, так и на всей линейке продукции в целом.

Что было сделано

Работу над проектом я начал с разработки логотипа. В основу фирменного знака была заложена буква «S», которая одновременно формирует образ листа растения. Такое решение помогает объединить название бренда с идеей натуральных компонентов, на которых построена продуктовая линейка.

Я сознательно отказался от типичных для категории образов зубов, улыбок и медицинских символов. Вместо этого был создан более универсальный знак, который можно использовать на разных носителях и в дальнейшем масштабировать на новые продукты бренда.

• буква «S» связана с названием бренда;
• лист подчеркивает натуральное происхождение компонентов;
• знак остается читаемым даже в небольшом размере;
• логотип легко адаптируется под различные форматы упаковки.

После утверждения логотипа я разработал систему оформления для серии зубных паст. Основой композиции стало крупное вертикальное написание названия бренда, которое хорошо читается на тюбике и помогает быстро идентифицировать продукцию на полке.

Для разных продуктов внутри линейки были использованы собственные цветовые решения. Такой подход позволяет покупателю легко различать варианты паст по назначению и составу.

• черная серия акцентирует внимание на угольных компонентах;
• зеленая серия связана с растительными экстрактами;
• единая композиция сохраняет узнаваемость бренда;
• цвет помогает быстро определить нужный продукт.

Дополнительно на упаковке были выделены ключевые свойства продукта. Благодаря этому покупатель может быстро получить основную информацию без необходимости подробно изучать весь текст на упаковке.

Система была построена таким образом, чтобы бренд мог выпускать новые продукты внутри той же концепции, меняя только цветовые акценты и информацию о составе.

Результат

Клиент получил логотип и систему оформления для продуктовой линейки зубных паст.

• разработан фирменный знак бренда;
• создана серия этикеток для различных продуктов;
• заложена база для расширения ассортимента;
• сформирована единая система оформления линейки.

Итог проекта

Главная ценность проекта заключалась в создании бренда, который можно развивать не через отдельные упаковки, а через единую систему визуальных решений.

В результате COSA получила собственный фирменный знак и масштабируемую архитектуру оформления продукции, которая помогает сохранять целостность бренда при расширении ассортимента.