Дизайн этикетки для растительного белка HEMPIN из семян конопли

О проекте

HEMPIN — натуральный растительный белок, изготовленный на основе семян конопли. Продукт ориентирован на покупателей, которые уделяют внимание рациону, спортивному питанию и альтернативным источникам белка.

На момент разработки бренд Konoplektika уже выпускал продукцию на основе конопли, поэтому новая этикетка должна была сохранить визуальную связь с существующим ассортиментом и одновременно выделять новый продукт внутри линейки.

Помимо привлекательного внешнего вида важно было корректно разместить большой объем информации о составе, пищевой ценности и особенностях продукта.

Задача

Перед проектом стояло несколько задач:

• разработать этикетку для нового продукта бренда;
• сохранить преемственность с существующей линейкой;
• подчеркнуть натуральное происхождение продукта;
• удобно разместить информацию о составе и характеристиках;
• сделать продукт понятным для покупателя на полке.

Дополнительно требовалось предусмотреть размещение таблиц, маркировки и обязательной информации без перегрузки оформления.

Что было сделано

В основу оформления я заложил узнаваемые элементы бренда Konoplektika. Центральным визуальным акцентом стало изображение листа конопли, которое сразу помогает определить происхождение продукта и поддерживает связь с другими товарами компании.

Для этикетки была выбрана спокойная натуральная цветовая гамма, ассоциирующаяся с природным происхождением продукта и его категорией.

При разработке структуры этикетки я разделил информацию на несколько смысловых блоков:

• название продукта и его назначение;
• ключевые преимущества;
• пищевую ценность;
• состав и рекомендации по применению;
• контактную информацию производителя.

Отдельное внимание было уделено круговой инфографике на лицевой стороне упаковки. Она помогает компактно представить информацию о составе продукта и сделать важные характеристики более заметными для покупателя.

Я сохранил достаточное количество свободного пространства между информационными блоками, благодаря чему даже большой объем данных остается удобным для восприятия.

Конструкция этикетки была разработана с учетом дальнейшего развития ассортимента. При необходимости компания может выпускать новые продукты в рамках той же системы оформления, сохраняя узнаваемость бренда.

Результат

Клиент получил этикетку, которая объединяет продукт с существующей линейкой бренда и помогает покупателю быстро получить необходимую информацию о товаре.

• сохранена связь с брендом Konoplektika;
• структурирован большой объем информации;
• подготовлена основа для развития линейки;
• создана понятная навигация по характеристикам продукта.

Итог проекта

Главная задача проекта заключалась в том, чтобы представить сложный продукт в понятном для покупателя формате. Этикетка помогает быстро понять, что представляет собой продукт и какими характеристиками он обладает.

В результате бренд получил решение, которое поддерживает единую систему оформления ассортимента и позволяет развивать линейку продукции без потери узнаваемости.