Дизайн логотипа, этикеток и карточек товара для спортивного питания The Whey

О проекте

The Whey — бренд спортивного питания, ориентированный на покупателей, которые выбирают протеиновые смеси и продукты для тренировок, восстановления и набора мышечной массы.

Основным каналом продаж должны были стать маркетплейсы, поэтому важно было не только разработать упаковку, но и создать полноценную систему визуальной коммуникации для карточек товара.

Проект включал несколько взаимосвязанных задач: создание логотипа, разработку серии этикеток и подготовку графики для маркетплейсов.

Задача

На старте у бренда отсутствовала единая визуальная система. Необходимо было сформировать узнаваемый образ продукта, который можно использовать на упаковке, в рекламе и карточках товара.

Дополнительно требовалось показать преимущества продукта через визуальный контент. Для спортивного питания это особенно важно, поскольку покупатель принимает решение по изображениям еще до изучения подробного описания.

Что было сделано

Я начал работу с разработки логотипа. В основе знака использована графическая форма, которая легко масштабируется и одинаково хорошо работает как на упаковке, так и в цифровой среде.

После утверждения логотипа я разработал дизайн серии этикеток. Основной акцент был сделан на контрастное сочетание темных и ярких цветов, благодаря которому упаковка хорошо выделяется среди большого количества аналогичных товаров.

Для линейки была построена единая система оформления, которая позволяет выпускать новые вкусы и продукты без полной переработки дизайна. Меняются отдельные элементы и цветовые акценты, при этом бренд остается узнаваемым.

Отдельное внимание было уделено иерархии информации на этикетке. Покупатель быстро считывает название продукта, основные характеристики и ключевые параметры без необходимости внимательно изучать всю упаковку.

Для маркетплейсов я подготовил серию карточек товара. В них сделан акцент на преимущества продукта, ключевые характеристики и сценарии использования.

В карточках использованы крупные визуальные акценты, фотографии продукта, спортивные образы и информационные блоки, которые помогают донести преимущества товара без длинных текстовых описаний.

Все материалы были построены как единая система, где логотип, упаковка и карточки работают вместе и поддерживают общий образ бренда.

Результат

Клиент получил готовую систему для запуска бренда спортивного питания: логотип, серию этикеток и комплект карточек товара для маркетплейсов.

Все элементы проекта выполнены в единой стилистике и могут использоваться для дальнейшего расширения линейки продукции.

Итог проекта

Главной задачей было не создание отдельных носителей, а формирование цельного образа бренда. Благодаря единой системе оформления продукт получил узнаваемый внешний вид как на упаковке, так и в онлайн-каталоге маркетплейсов.

Такой подход позволяет развивать ассортимент и выпускать новые позиции без потери визуальной целостности бренда.