Дизайн логотипа для магазина детских товаров «Пандемишки»

О проекте

«Пандемишки» — магазин товаров для детей. Проект появился в период, когда тема пандемии еще оставалась частью повседневной культуры, поэтому само название намеренно строилось на узнаваемой ассоциации и должно было хорошо запоминаться.

При этом для детского магазина было важно не оставить название в тревожном или медицинском контексте. Покупателем здесь выступает родитель, а сам бренд должен ассоциироваться с ребенком, заботой и привычными товарами для детства.

Поэтому основная ценность проекта заключалась в правильной трактовке названия. Мне нужно было сохранить его характер и игру слов, но графически сразу объяснить, что перед покупателем именно детский бренд.

Задача

Главная сложность была заложена уже в названии. Слово «Пандемишки» легко вызывает первую ассоциацию с пандемией, тогда как бизнес занимается детскими товарами. Логотип должен был изменить направление этой ассоциации еще до того, как человек начнет разбираться в ассортименте магазина.

Мне также было важно сделать знак пригодным для реальной розницы: вывески, упаковки, этикеток, пакетов, наклеек и других носителей, где логотип встречается в разных размерах и на разных фонах.

При этом бренд не должен был выглядеть слишком «малышовым». Магазину нужна была подача, подходящая для широкой категории детских товаров, а не только для продукции для новорожденных или игрушек.

Что было сделано

В основу знака я заложил образ большого медведя, который обнимает маленькую панду. Такая композиция сразу переводит название из темы пандемии в понятную для магазина тему отношений взрослого и ребенка.

Большая фигура работает как образ защиты и заботы, а маленькая панда становится детским персонажем. Благодаря этому знак объясняет сферу бизнеса без дополнительных подписей и сложных символов.

Я сознательно отказался от медицинских образов, масок, вирусов и прямых отсылок к коронавирусу. Они усилили бы ситуативную шутку, но сделали бы бренд слишком зависимым от конкретного события и плохо соответствовали бы ассортименту детского магазина.

Связь с постпандемийным контекстом сохранилась в самом названии. Графика, наоборот, смягчает его и дает бренду возможность существовать дальше независимо от актуальности первоначальной отсылки.

Для названия я использовал пластичное написание с неровным характером букв. Оно поддерживает детскую тематику, но не превращает логотип в стандартную игрушечную эмблему.

Основную комбинацию я построил на темно-синем и приглушенном красном. Синий используется для знака, красный — для названия. Это позволяет разделить две части логотипа и сохранить хорошую читаемость на светлом фоне.

Я предусмотрел и инверсные варианты для цветных поверхностей. Логотип сохраняет структуру как на белом, так и на темно-синем или красном фоне, поэтому его можно последовательно использовать в оформлении магазина и на упаковочных носителях.

Дополнительно я собрал компактную горизонтальную версию. Она нужна для ситуаций, где основная вертикальная композиция занимает слишком много места: вывесок, этикеток, небольших упаковок и цифровых форматов.

Результат

Клиент получил логотип с несколькими рабочими вариантами размещения и понятным персонажем, который связывает необычное название с категорией детских товаров.

Знак можно использовать на фасаде магазина, пакетах, коробках, этикетках, наклейках и других точках контакта с покупателем без необходимости каждый раз дополнительно объяснять характер бренда.

Итог проекта

Главная задача этого проекта заключалась не просто в создании знака для детского магазина, а в работе с неоднозначным названием. Я сохранил его провокационную и запоминающуюся основу, но через образ взрослого медведя и маленькой панды перевел смысл в сторону семьи и заботы о ребенке.

В результате название продолжает выполнять свою маркетинговую функцию, а логотип помогает бренду не зависеть от первоначальной пандемийной ассоциации.