Дизайн логотипа для Fresh Outlet

О проекте

Fresh Outlet — розничный проект, название которого строится вокруг идеи свежего продукта и понятного выбора для покупателя.

Для такого бренда логотип должен быстро считываться в торговой среде: на вывеске, ценниках, упаковке, рекламных материалах и других носителях. Поэтому я сделал акцент на простом образе, который можно использовать как вместе с названием, так и отдельно.

Задача

Нужно было разработать логотип, который напрямую связывает Fresh Outlet с категорией свежих продуктов и при этом не перегружен дополнительными деталями.

Также важно было предусмотреть разные варианты компоновки: горизонтальный, вертикальный и вариант с отдельным знаком. Это позволяет использовать логотип в разных форматах без постоянной переработки.

Что было сделано

Основой логотипа я сделал знак, собранный из стилизованных долек цитруса. Образ сразу дает ассоциацию со свежестью, фруктами и натуральным продуктом, поэтому смысл бренда считывается еще до прочтения названия.

Нижняя дуга объединяет композицию и одновременно напоминает улыбку. За счет этого знак выглядит открытым и дружелюбным, что подходит для розничного бренда, рассчитанного на широкую аудиторию.

Для знака я использовал переход от желтого к оранжевому и красно-оранжевому. Такая гамма связана со спелыми фруктами и свежими продуктами, а за счет насыщенности хорошо работает в торговой среде.

Название Fresh выполнено более свободным рукописным начертанием. Оно поддерживает идею свежести и делает коммуникацию менее формальной. Слово Outlet, наоборот, набрано плотным прямым шрифтом, чтобы уравновесить композицию и сохранить хорошую читаемость.

Я подготовил несколько построений логотипа: знак над названием, знак рядом с названием, вариант без знака и отдельный символ. Дополнительно предусмотрен дескриптор «мой свежий выбор», который можно использовать в рекламных материалах и расширенной версии логотипа.

Результат

Клиент получил логотип с несколькими вариантами компоновки для разных форматов. Знак может работать самостоятельно, а полная версия используется там, где необходимо показать название и дескриптор бренда.

Итог проекта

Главная ценность решения — понятная связь между названием Fresh Outlet и образом свежего продукта. Логотип можно использовать в торговой точке, на упаковке и в рекламе, сохраняя узнаваемость даже при небольшом размере.