Дизайн логотипа для косметического бренда EVIA Miami

О проекте

EVIA Miami — косметический бренд, ориентированный на рынок США и продажу продукции через Amazon. Логотип должен был стать основой оформления линейки уходовых средств и работать в первую очередь на потребительской упаковке.

В косметике бренд часто приходится размещать на небольших поверхностях: флаконах, банках, тубах и коробках. Поэтому мне нужен был знак, который сохраняет характер и читаемость даже при небольшом размере и при этом не ограничивает оформление конкретным типом продукта.

Отдельно я учитывал специфику маркетплейса. В карточке Amazon упаковка становится одной из главных точек контакта с покупателем, поэтому логотип должен хорошо считываться не только вживую, но и на изображении товара.

Задача

Основная задача — разработать логотип для косметического бренда с природной ассоциацией, но без прямолинейных изображений цветов, капель или других часто используемых в этой категории символов.

Также нужно было предусмотреть несколько композиций логотипа. На высокой коробке удобна вертикальная версия, на широкой поверхности — горизонтальная, а для небольших деталей упаковки нужен самостоятельный знак.

При этом все варианты должны были восприниматься как один бренд и позволять без переработки логотипа расширять ассортимент EVIA.

Что было сделано

Основой логотипа я сделал вытянутый знак с пластикой листа. Внутренние линии делят его на несколько сегментов и создают более характерный образ, чем обычная ботаническая пиктограмма.

Я сохранил знак достаточно простым, чтобы он не терялся при уменьшении. Это важно для косметической упаковки, где рядом с брендом размещаются название продукта, назначение средства, объем и другая информация.

Название EVIA я сделал самостоятельной частью композиции. Оно может использоваться вместе со знаком или отдельно, если формат носителя не позволяет разместить полную версию.

Для привязки бренда к его географии предусмотрена подпись MIAMI. Она вынесена на второй уровень и не конкурирует с названием, поэтому основной акцент остается на EVIA.

Я разработал вертикальную и горизонтальную компоновки. Это позволяет использовать одну систему на разных видах упаковки: от узких флаконов и туб до коробок и широких этикеток.

Также предусмотрена версия, в которой используется только графический знак. Она подходит для небольших элементов, крышек, стикеров и других ситуаций, где полное название физически не помещается.

В качестве основной цветовой пары я предложил глубокий фиолетовый и теплый светлый оттенок. Такое сочетание хорошо подходит для категории косметики и позволяет использовать логотип как на темном, так и на светлом фоне.

Дополнительно я подготовил более спокойные варианты на белом фоне с природной гаммой. За счет этого система не привязана к одному цветовому сценарию и может адаптироваться под разные продукты линейки.

Результат

Клиент получил логотип с несколькими вариантами компоновки для упаковки и онлайн-продаж. Знак можно использовать отдельно, вместе с названием EVIA или в полной версии с подписью MIAMI.

Такая система позволяет переносить бренд на новые форматы упаковки и расширять продуктовую линейку без разработки отдельного логотипа для каждого товара.

Итог проекта

Главная ценность проекта — в гибкости логотипа для товарного бренда. Я сразу предусмотрел разные сценарии использования: упаковку, небольшие флаконы, тубы, коробки и карточки товаров на Amazon.

В результате EVIA получила знак, который может оставаться узнаваемым при расширении ассортимента и работать как единый бренд на разных продуктах.